Jak Polacy reagują na ekrany cyfrowe?

 Na przełomie lipca i sierpnia agencja marketingowa Rubikom na zlecenie firmy reklamowej City z Krakowa przeprowadziła badania syndykatowe ekranów cyfrowych. Za narzędzie badawcze posłużyła sieć CityScren, która ulokowała swoje ekrany LED-owe w miejscowościach nadmorskich: Międzyzdroje, Kołobrzeg, Ustce, Łebie, Władysławowie, Jastarni i Helu. Tak skoncentrowana liczba nośników pozwoliła na zbadanie ich efektywności, atrakcyjności, a także sposobu odbioru tych nośników przez konsumentów-turystów. Okres badań sprzyja, gdyż respondenci odpoczywali, co tym samym przełożyło się na większą tolerancję aktywności wszelkich form reklamowych,których nad morzem nie brakowało. Dało to również szansę na zestawienie porównawcze reklamy w formie video z reklamą statyczną typu billboard czy siatka. Badanie zostało przeprowadzone  na liczbie niespełna tysiąca osób, co pozwala śmiało stwierdzić, że wyniki są oparte o reprezentatywną grupę osób. 

Ekrany cyfrowe są atrakcyjną formą emisji reklam, gdyż kojarzą się z nowoczesnością. Im ładniejszy desing ekranów, tym większy potencjał, aby reklama była lepiej odbierana. Drugim wartym podkreślenia atutem jest fakt, że nośniki, pomimo emisji reklamy sposób rotujący, pozwalają w sposób równie skuteczny zapamiętać kontekst, jak inne nośniki typu billboard czy siatki wielkoformatowe, pomimo tego, że ekspozycja na nośnikach statycznych  jest stałą formą reklamy. Ekrany cyfrowe zwiększają intensywność i zapamiętywalność reklamy. Wzmagają u konsumentów uwagę i koncentrację na danej reklamie. 

Badanie udowodniło również, że ekran cyfrowy jest bardziej wydajny pod względem możliwości przekazu - sprzedaje o wiele więcej ważnych komunikatów, z których jeden, wybrany przez odbiorców, zostaje zakodowany bardziej. Oczywiście nie bez znaczenia dla wyników badań okazała się lokalizacja nośników.....

Tak więc ekrany zlokalizowane były w miejscach atrakcyjnych z punktu widzenia  liczby osób, które tamtędy przechodziły - średni wynik liczby kontaktów turystów z ekranem przy 30 min. obserwacji wyniósł aż 420 osób.

 Źródło: OOH Magazine, nr 10/2009