Badanie udowodniło również, że ekran cyfrowy jest bardziej wydajny pod względem możliwości przekazu - sprzedaje o wiele więcej ważnych komunikatów, z których jeden, wybrany przez odbiorców, zostaje zakodowany bardziej. Oczywiście nie bez znaczenia dla wyników badań okazała się lokalizacja nośników.....

Tak więc ekrany zlokalizowane były w miejscach atrakcyjnych z punktu widzenia  liczby osób, które tamtędy przechodziły - średni wynik liczby kontaktów turystów z ekranem przy 30 min. obserwacji wyniósł aż 420 osób.